Tierra fértil tiene la convicción de que los recursos humanos son el activo más importante y la base cierta de la ventaja competitiva, esto significa que día a día habrá mayor inversión en la capacitación. Los cambios se producen cada vez en menor espacio de tiempo, prácticas que se realizaban hace pocos años en la actualidad se han cambiado debido a las exigencias del mercado; todo este conocimiento es trasmitido a cada uno de los productores para que así exista el compromiso de que cuidando la calidad del producto se conservarán los mercados.